近年來，電子商務(wù)迅速發(fā)展，冷藏展示柜電商觸角也不斷像農(nóng)村市場延伸。商務(wù)部等19部門還聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》(以下簡稱意見)，在市場需求和政策支持下，農(nóng)村冷藏展示柜電商序幕終于拉開。與此同時，買賣流通所需的冷鏈物流等的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也步入高潮。
商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬多億元，其中80%是通過傳統(tǒng)市場實現(xiàn)的。據(jù)2015年1月20日國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村常住人口有6.19億。農(nóng)村電商市場還處在待開發(fā)期，農(nóng)村網(wǎng)購人數(shù)雖然只有7700萬，但是增速為41%。
也就是說，農(nóng)村不僅是消費市場，也是產(chǎn)出賣出市場。而作為買賣流通基礎(chǔ)橋梁的物流運輸，被提高到了一個前所未有的高度。基于此，《意見》出臺的10項重要舉措里，有2項都提到了物流：“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”，“提高農(nóng)村物流配送能力”。有2項明顯涉及到物流運輸：“積極培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)”，“加強農(nóng)村寬帶、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。
冷藏展示柜進村成為繼家電下鄉(xiāng)后企業(yè)又一業(yè)務(wù)增長點，各路冷藏展示柜行業(yè)巨頭也已經(jīng)瞄準了農(nóng)村電商。2014年10月，阿里巴巴集團啟動“千縣萬村”計劃，近日，阿里巴巴更是密集地與全國各省數(shù)十個縣簽訂協(xié)議，將供應(yīng)鏈深入到廣袤的農(nóng)村，解決農(nóng)村網(wǎng)購難、農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題。緊跟阿里巴巴的步伐，京東提出農(nóng)村電商發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，京東農(nóng)資頻道近期已經(jīng)上線。
無論是“買”還是“賣”，農(nóng)村冷藏展示柜消費今后的強勁發(fā)展苗頭已經(jīng)有目共睹，而作為冷藏展示柜物流運輸主力的冷庫倉儲冷鏈物流更是成為了農(nóng)村電商發(fā)展的重頭戲。2010年，國家出臺政策鼓勵興建農(nóng)產(chǎn)品冷庫倉儲，讓農(nóng)產(chǎn)品在市場需求不旺的“寒冬”可以“捂價”，而這次冷鏈物流的發(fā)展，將會直接打開農(nóng)產(chǎn)品的廣袤銷路，迎來新的變革。
由于農(nóng)村人口分散，網(wǎng)購冷藏展示柜下鄉(xiāng)的成本可能是城市的數(shù)倍，冷鏈運輸?shù)呐渌统杀疽矊⒁驗槁烦梯^遠、返程空載而大幅提高。要解決這個問題，需要循序漸進。農(nóng)村電商，需從有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品賣出做起。自己的特色產(chǎn)品通過冷鏈物流走出去，外界的貨品同樣可以通過冷鏈物流運輸進來。這樣不僅冷鏈物流的空載率低，更能取得雙向流通雙向貿(mào)易的雙贏局面。
新疆的水果自古聞名于天下，但因水果的自然特性，以及新疆較為特殊的地理位置，新疆的水果靠著傳統(tǒng)銷售和傳統(tǒng)運輸賣出有限。近年，新疆水果因為冷藏展示柜和電商逐步打開市場，冷庫倉儲的大力建設(shè)，也為其冷鏈運輸、擴大世界市場打下了基礎(chǔ)。目前新疆水果市場大大打開，地區(qū)內(nèi)冷庫倉儲建設(shè)規(guī)模一年比一年大。不僅新疆的水果走出去了，外界的火龍果、紅毛丹等水果也同步進入了新疆市場。因為冷鏈物流、冷庫倉儲，冷藏展示柜以及電商拓展，新疆已經(jīng)出現(xiàn)雙贏局面。
當然，農(nóng)村電子商務(wù)還存在諸多的問題需要解決，比如冷鏈運輸、運營推廣等多種類型人才，品牌、安全以及模式問題等等，在大資本投入與國家的大力支持下，冷藏展示柜的流通不會僅限于城市之間，農(nóng)村冷藏展示柜的使用必將迎來一個突破式的發(fā)展。