受經(jīng)濟環(huán)境及普及率上升的影響，冷藏展示柜行業(yè)景氣度較往年有所下滑，對于2016年，冷藏展示柜存在一定的結(jié)構(gòu)性機會。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，風冷冷藏展示柜替代直冷冷藏展示柜是大勢所趨，能跟上市場調(diào)整步伐的冷藏展示柜廠商將優(yōu)先享受此項紅利。據(jù)線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年前11月，滄州承德冷藏展示柜廠家風冷兩門冷藏展示柜零售額同比增長近四成，風冷三門冷藏展示柜零售額同比增長三成，風冷兩門、三門高速增長;另外從價格段覆蓋能力來看，在兩門和三門3000元左右市場，風冷冷藏展示柜零售額已經(jīng)占一半的份額，并且進一步下壓，已經(jīng)沖破3000元紅線;在兩門和三門2000-2500元市場，風冷冷藏展示柜零售額已占6個點的市場份額，在2014年這一區(qū)間尚無風冷冷藏展示柜的份額，短短一年時間增加8個點，風冷替代直冷的火苗已經(jīng)點燃，滄州承德冷藏展示柜廠家未來風冷冷藏展示柜產(chǎn)品價格段的覆蓋能力將不斷增強，風冷替代直冷勢不可擋。
其次，多門冷藏展示柜市場將持續(xù)增長，滄州承德冷藏展示柜廠家十字冷藏展示柜仍是多門市場的發(fā)動機。據(jù)線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年多門冷藏展示柜零售額占整體市場的比重僅為7.5%，短短三年時間，多門一直高歌猛進，到目前為止多門的零售額已占到整體市場的1/3，躍居市場第二大門體，與市場第一大門體三門的比重僅差6個百分點。在推動多門迅速發(fā)展的過程中，滄州承德冷藏展示柜廠家四門冰箱也是一路迅速增長，如今四門冷藏展示柜零售額份額已占多門市場近八成，同比增速高達80%。而在四門內(nèi)部十字又是重中之重，其零售額占整體市場的比重已經(jīng)由2012年的1.6%躍居到當下的10.2%，而且十字零售額同比增速高達一倍多,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
當冷藏展示柜市場的結(jié)構(gòu)性機會越多時賣點就會被輕視，當市場的結(jié)構(gòu)性機會越來越少時，滄州承德冷藏展示柜廠家就會轉(zhuǎn)入層出不窮的賣點競爭階段。而當下冷藏展示柜市場正處于結(jié)構(gòu)性機會與拼賣點的過渡階段。各大廠商需早做打算，為下一輪的賣點競爭做好充分準備。我們認為有兩大賣點將對未來冷藏展示柜業(yè)的競爭起到至關(guān)重要的作用。
第一個是變頻。從變頻在白電三大品類中的滲透率來看，據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機的零售額滲透率為57.7%，變頻冷藏展示柜僅為23.6%，遠遠低于空調(diào)、洗衣機，未來冷藏展示柜的變頻普及率空間巨大。而且滄州承德冷藏展示柜廠家線下月度數(shù)據(jù)顯示，截止2015年11月變頻冷藏展示柜的均價同比增速為-3.7%，為未來變頻冷藏展示柜的普及提供了價格上的支持。
另外，從主流品牌參與度上來看的，變頻冷藏展示柜零售額前6名的品牌中有4個是外資品牌，國內(nèi)多數(shù)冷藏展示柜品牌尚未在變頻上發(fā)力。隨著冷藏展示柜市場競爭的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。
第二個是智能。智能冷藏展示柜目前已經(jīng)步入快速發(fā)展期。智能冷藏展示柜經(jīng)過1.0階段的高舉高打，轉(zhuǎn)為如今的主流普及，滄州承德冷藏展示柜廠家步入2.0發(fā)展階段。這一切有賴于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟及Wifi模塊的高性價比，未來Wifi模塊將有可能發(fā)展成冷藏展示柜標配，智能冷藏展示柜由此進入快車道。而一旦智能成為標配，在這個快車道中冷藏展示柜的門體、容積、價格等維度將被打穿，冷藏展示柜將會成為整個智能生態(tài)鏈中的一環(huán)。在這個過程中不排除將會有新的競爭者加入，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)把觸角伸向超市冷柜，就像當初樂視以內(nèi)容為先鋒把觸角伸向彩電一樣。未來單純以行業(yè)屬性來劃分的企業(yè)邊界將會被打破，冷藏展示柜企業(yè)的邊界將會越來越模糊，而在這個過程中冷藏展示柜廠商能做的一是加速融合，二是加速奔跑。