2015年進入下半年，冷藏展示柜市場進入旺季，激烈的競爭大幕已經(jīng)悄然打響。最近一段時間以來，包括海爾、三洋、美的、澳柯瑪?shù)缺姸嗬洳卣故竟衿髽I(yè)，都紛紛啟動圍繞下半年冷藏展示柜市場競爭的開盤和引爆。
相對于上半年冷藏展示柜市場在廠商聯(lián)手推動下的大手筆投入、大資源引爆和持續(xù)性價格戰(zhàn)，下半年冷藏展示柜市場又將會獲得冷藏展示柜廠商在資源、財力、人力等方面的哪些投入和支持?又以將會出現(xiàn)哪些新的變化?又將如何實現(xiàn)上半年與下半年市場的無縫銜接?面對更為復(fù)雜的冷藏展示柜市場競爭環(huán)境和多變的商業(yè)競爭格局，對于當(dāng)前冷藏展示柜市場上的眾多廠商來說必須要清楚三大競爭要點和變革，才能真正把握產(chǎn)業(yè)競爭的主動權(quán)。
首先，冷藏展示柜市場整體格局將更復(fù)雜多變
對于所有冷藏展示柜企業(yè)和商家來說，雖然整個市場低迷的底部已經(jīng)在上半年出現(xiàn)，但是下半年的冷藏展示柜市場任然需要重視。在冷藏展示柜廠商經(jīng)過了上半年的疲勞戰(zhàn)和大手筆投入戰(zhàn)之后，下半年冷藏展示柜市場的消費需求，以及競爭格局和廠商資源整合將面臨著一個更為復(fù)雜的局面。這種復(fù)雜的市場競爭局面，將是過去10年甚至20年整個冷藏展示柜廠商們都可能沒有遇到過的。因此，必須要以更加嚴(yán)謹態(tài)度、更加靈活多變姿態(tài)來應(yīng)對這種局面。在冷藏展示柜企業(yè)的市場營銷資源有可能會出現(xiàn)收縮和減少的背景下，冷藏展示柜廠商更應(yīng)該集中優(yōu)勢資源將錢花在刀刃上，投入到一線終端市場和消費需求的引爆上。
其次，冷藏展示柜剛性消費需求發(fā)生轉(zhuǎn)移
對于冷藏展示柜企業(yè)來說，在當(dāng)前的冷藏展示柜市場環(huán)境下，消費需求的兩極化已經(jīng)非常明顯，一端的高端高品質(zhì)，另一端則是低價高性價比。應(yīng)該說結(jié)合上半年冷藏展示柜市場的消費局面和市場形勢來說，下半年隨著換代消費潮的出現(xiàn)，冷藏展示柜整體消費需求應(yīng)該發(fā)生“中高端化”變化。作為商用冷柜，冷藏展示柜的高效節(jié)能，高穩(wěn)定性是客戶最關(guān)心的問題。所以高效節(jié)能，高穩(wěn)定性、高品質(zhì)和高技術(shù)含量的中高端冷藏展示柜產(chǎn)品上，將會在下半年市場成為剛性消費需求的主導(dǎo)。結(jié)合這一輪剛性消費需求的高端化走勢，冷藏展示柜企業(yè)的重心應(yīng)該是回歸到好產(chǎn)品為核心的消費需求持續(xù)引爆上。同樣，在推廣手段上，要通過給予商家相應(yīng)的利潤回報和政策傾斜，來推動經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的中高端化轉(zhuǎn)型。
最后，冷藏展示柜市場熱點產(chǎn)品迭代切換
對于冷藏展示柜商家來說，下半年大部分時間無疑是制冷冷藏展示柜的旺季，因此對于冷藏展示柜商家來說，及時切換冷藏展示柜經(jīng)營品類無疑是下半年經(jīng)營的當(dāng)務(wù)之急。那么，對于很多專業(yè)型的制冷冷藏展示柜經(jīng)銷商來說，首先面臨的任務(wù)就是要經(jīng)營品類的多元化擴容，從而才可能獲得冷藏展示柜全年無淡季的市場銷售模式。精品小冷藏展示柜、生活小冷藏展示柜、兩凈產(chǎn)品，應(yīng)該是冷藏展示柜商家必須要搶奪的重點和核心。同時，中高端產(chǎn)品的規(guī)模化引爆，以及經(jīng)營品類從專業(yè)化向多元化的變革，都應(yīng)該成為冷藏展示柜商家謀求經(jīng)營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
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